En LACOSTE se elaboran y venden billeteras para caballeros en modelos de muy buena calidad y finos acabados. Una nueva billetera es sometida a un estudio de mercado para ver su posición en el mismo y estudiar la posibilidad de publicitarla más. Se sabe que a un precio de S/48 LACOSTE colocaría en el mercado 1600 unidades, pero el público solo adquiriría 700; pero si el precio fuera de S/42 el público consumiría 1300 unidades, pero LACOSTE solo ofrecería 400